多样性,而不是病毒式传播,是Facebook增长的关键

 作者:逯藏     |      日期:2019-01-26 01:08:04
吉姆·吉尔斯(Jim Giles)某些想法像病毒一样传播的观念根植于从产品营销到政治竞选的各个方面研究Facebook传播的研究人员表示,这也是错误的他们说人们更有可能接受一些社会团体采纳的想法结果对任何想要宣传信息的人都有影响思想可以“具有传染性”的理论是一个古老的理论例如,1884年,美国参议员袭击了为保持高价而勾结的公司,声称这种做法“通过这个国家的商业体系像疾病一样蔓延”从那以后,生物学研究加深了类比当一种疾病蔓延时,一个人受感染的机会随着他们所接触的携带者的数量而增加纽约伊萨卡康奈尔大学的Johan Ugander和Jon Kleinberg表示,同样的规则 - 一个人会接受一个想法,如果有足够的人相信它 - 支持“基本上所有现有的模型”的想法 Ugander说:“肯定有一种强烈的直觉,即对信息的曝光次数是关键” “对于生物传染来说,这当然是正确的我们的研究结果表明社会传染是不同的“为了研究传染,Ugander和Kleinberg与Facebook的内部”社会学家Cameron Marlow和Lars Backstrom合作他们检查了Facebook用户的数据,这些用户将他们的电子邮件联系人列表上传到网络当用户上传此列表时,Facebook会向未在网络上的联系人发送电子邮件邀请该电子邮件列出了其联系人列表中包含被邀请者地址的其他Facebook用户如果这个列表足够长,传染理论预测该人应该接受邀请,因为他们的许多朋友已经被Facebook“感染”了但在研究了超过5000万的邀请之后,Ugander及其同事发现这个大小并不重要比名单长度更重要的是它涵盖的不同社会群体的数量例如,如果四人名单上的所有人都来自不同的社交群体,被邀请者注册的可能性是所有四个人属于同一群体的两倍多该团队在研究Facebook的使用时发现了同样的效果如果他们的Facebook朋友来自几个不同的社交群体,那么新招募的人更有可能成为活跃用户 - 定义为在七天中至少六天访问该网站如果结果在其他情况下成立,则可能必须重新考虑消息传递技术 “我们的研究结果表明,如果被告知同事和家庭成员购买了一本书,而不是两个同事或两个家庭成员,那么人们更有可能购买一本书,”Ugander说 “从多角度接近人们,公共卫生干预措施也可能受益 “当试图改变人们对运动或营养等方面的看法时,最好以人们在不同背景下接收信息的方式构建信息”“这些结果对于营销人员和其他寻求扩大信息的人来说具有实际意义他们通过社交转介传达的信息,“纽约雅虎研究院的Duncan Watts说 “此外,这篇论文是几年前无法实现的经验社会科学的一个突出例子即使在今天,除了Facebook之外,任何地方都可能是不可能的“期刊参考:美国国家科学院院刊,DOI: